롯데백화점이 해외에서 먼저 주목받은 ‘K 패션’을 도입해 국내 소비자들에게 적극적으로 소개한다는 계획이다. 28일 롯데백화점은 글로벌 팬덤을 확보한 ‘김해김(KIMHEKIM)’을 올해 첫 번째 K 패션 팝업스토어로 운영한다고 밝혔다.

김해김 브랜드는 2014년 프랑스 파리에서 론칭했으며, 김인태 대표 디자이너가 자신의 가문인 김해김을 브랜드명으로 내세웠다. 김인태 디자이너는 브랜드 론칭 전 명품 브랜드 발렌시아가에서 경험을 쌓으면서 장인정신을 배웠다고 하며, 김해김의 옷이 고귀하고 우아하게 보이기를 희망한다고 언급한 바 있다.

인기 제품인 기본 반팔 티셔츠는 10만 원대 후반이며, 청바지 가격은 40만 원대부터 시작한다. 여성 드레스의 경우 주로 100만 원대이며 200만 원이 넘는 고가라인도 판매 중이다.

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청담동 ‘김해김’ 플래그십 매장의 매출 절반 이상이 외국인 소비자인 것으로 알려진 가운데, 롯데백화점은 외국인 유동인구가 많은 명동 본점에 김해김 팝업을 조성해 K 패션의 우수성을 알린다는 계획이다.

지난해 롯데백화점은 ‘마뗑킴’, ‘앤더슨벨’, ‘렉토’, ‘마르디 메크르디’ 등을 국내에 도입하며 해외에서 주목받은 K 패션을 국내 소비자들에게 소개했다. 해당 제품들은 긍정적인 호응을 얻으며 판매가 이어졌다고 한다.

‘김해김’ 팝업은 오는 3월 1~25일까지 본점 3층에서 진행된다. 백화점 팝업스토어는 청담동 플래그십 매장과 비슷한 수준의 고객 경험을 제공할 수 있도록 인테리어 공간을 꾸민다고 한다. 해외 여행객의 팝업스토어 방문도 이어질 것으로 기대된다.

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롯데백화점은 팝업을 통해 유통업계 최초로 김해김 ‘리조트 콜렉션’을 선보인다. ‘SAILING STRIPES’로 명명한 콜렉션에서 바다의 선원을 모티브로 드레스, 캐주얼 데님, 니트 등 ‘스트라이프’ 패턴이 적용된 마린룩 스타일의 다양한 제품을 공개할 예정이다. 대표 아이템인 김해김 로고 티셔츠, 후드 티셔츠, 선글라스 등 브랜드의 핵심 아이덴티티를 담은 남녀 공용 제품인 ‘에센셜’ 라인도 동시에 선보인다는 계획이다.

한편 롯데백화점은 해외에서 인기를 끌고 있는 K 디자이너와 브랜드를 지속 발굴해 국내에 유치한다는 계획이다. 이번 팝업을 시작으로 해외에서 활동 중인 K 브랜드의 유치를 적극적으로 검토하고 있다고 한다. 향후 정식매장의 진출도 이어질 것으로 예상된다.

롯데백화점 관계자는 “’김해김’은 SNS 등을 통해 33만의 글로벌 팬덤을 거느리는 등 세계적인 인기를 구가하고 있는 K 패션 브랜드다. 앞으로도 글로벌 K 패션 브랜드를 선도적으로 도입해, 국내 디자이너의 위상을 알리고 롯데백화점을 방문하는 내외국인 고객들에게 새로운 패션 경험을 선사할 것”이라고 밝혔다.

김상준 동아닷컴 기자 ksj@donga.com